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          月消耗200万+的信息流优化师,教你如何科学做投放!(深度长文)

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          随着移动联系网的蓬勃发展 ,信息流广告正成为互联网广告的新宠 ,主动推送机制逐步替代搜索引擎的关键字精准营销  ,人们的阅读越来越碎片化 ,广告如何才能被目标受众所关注成了各大企业的难题  ! 在信息流主动推送的机制下  ,如何获取高ROI  ,显然要比关键词精准营销难度高出很多  ,飞月现在就来分享下一个完整的信息流广告应该怎么进行投放 。

          先来看一个简单的投放闭环流程图:

           

           

          下面让我们来一步步看分析如何做好一次完整的投放过程:

           

          本文将详细与你分享

          1. 如何精准定向用户

          2. 什么样的创意能吸引目标受众

          3. 如何更好地让用户转化

          4. 钱花了  ,怎么才能判断推广效果的好坏  ?

          5. 经验总结

           

           

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          【如何精准定向用户】

           

          No 1、通过用户调研  ,获取基础数据

          投放前如何对受众人群进行初步假设 ,这就需要咱们去做产品的用户调研了  ,而且如何写出对受众有针对性的文案 ,也需要依赖这个用户调研数据的基础 。下面我分析一下不同类别的用户调研 ,可以有什么方法进行调研 。

          简易用户特征收集方法

          1.前面两类是用户基础信息  ,可以通过统计已转化用户信息  ,以及活动现场1V1访谈中收集

          2.行为特征:通过分析用户到达网站以后流程图和热力图分析 ,通过观察不同渠道来源、不同浏览环境下  ,用户更关注哪些板块 ,来验证用户行为特征

          3.兴趣特征:主要是根据前面三类数据交叉分析后  ,对人物画像做出假设  。

           

          No 2、了解产品有哪些受众

          通过收集的用户标签及对用户的理解 ,就可尝试搭建用户画像了  ,根据不同类型的用户  ,选择不同的受众定向 ,在做推广前  ,我会问自己三个问题

          用户:分别有哪几类用户  ,会对产品感兴趣  ?

          场景:用户分别活跃在在什么场景 ,有什么行为特征  。